四川省泸州市纳溪区：善用网络达人 助推区域经济发展

2023-10-16    来源：四川省委网信办    浏览次数：     打印

四川省泸州市纳溪区地处长江之滨、永宁河畔，是中国酒城三大核心区之一。纳溪区现有网商736户，电商403户，重点电商企业5户，新经济网络人士300余名，其中代表人士38名。近年来，纳溪区活用网络人士“因网就业、以网谋生”的特点，致力于宣传纳溪美食、美景和特色产品，有效带动区内电商产业发展和“纳溪造”农特产品走出去，实现农产品增值和农民增收，有力推动纳溪区网红经济发展。

一、培育引领，建立“网红圈”

（一）建机制优环境。建立由网信、宣传、统战、组织等20个成员单位组成的网络人士工作联席会议制度，出台《纳溪区贯彻落实〈关于加强网络人士统战工作的意见〉重点举措分工方案》《纳溪区加强联系服务新经济网络人士和企业工作实施方案》，建立全区网络达人信息数据库，跟踪掌握关键数据信息变化，坚持培育和招引并行推动，通过政府搭台、提供电商服务、进行政策宣传，各电商公司顺应发展潮流，不断创新，网红产业优势日益凸显。

（二）建基地育人才。推动“校地院企”产学研深度融合，常态化开展电商人才培训，举办电商直播、网络营销、网红运作、企业电商化等专题培训近100期，参训人数达4000人次；举办“短视频与直播运营”实验班、“网络直播高层次人才”专题培训班，打造精英型直播电商与短视频推广运营团队，为区域经济发展提供强力人才支撑保障。

图 1 “网络直播高层次人才”专题培训班

（三）建阵地强服务。坚持党建引领，成立纳溪区网络直播电商产业链党委，由“行业部门+龙头企业+自媒体党员代表”组成，形成“互联网行业党委—直播电商企业党支部—自媒体从业者流动党支部”三级组织架构。成立纳溪区网络营销行业工会联合会、纳溪区新联会新经济网络分会，建设“智创云溪同心家园”“云溪网络新家”，为新经济网络代表人士和企业搭建交流互助平台，促进企业做大做强。

二、龙头带动，形成“产业链”

（一）“串点成链”网红集群发展新态势。成功孵化“川香秋月”千万级大V，“农村四哥”“我是徐三娃”“乡村明二锅”“幺妈和幺叔”百万级大V。目前，全区有直播电商产业关联经营主体54家，其中上游农特产品生产商家34家，中游的自媒体工作室和企业共18家，孵化器2个。

图 2 纳溪区电子商务双创产业园展示中心

（二）“网红效应”激活经济发展新引擎。依托长江湿地公园、欢乐派海滩公园、中国酒街、百年护国城等，发挥网红效应重点布局新商业形态、新直播业态，利用各种媒体平台，构建声量矩阵，实现本土内容输出和做靓本地网红经济。根据“网红经济”发展基础，针对“网红经济”发展的目标、导向和需求，研究出台有针对性的配套政策，引导和推动“网红经济”发展。

（三）“纳税大户”网红撬动经济新增量。2022年，新经济网络人士和企业，发挥受众范围广、信息传递快、带货手段活、潜在客户多、端对端直联等优势，助力全区实现电商网络交易额25.9亿元，电商网络零售额1.8亿元。通过直播电商销售的产品覆盖了纳溪的酒、茶、果蔬、畜禽、文旅等特色产品。“川香秋月”2022年营销额8000万，贡献税收510余万元，成为区内第一家升规入统的电商企业。

三、业态融合，焕发“新活力”

（一）“网红+文旅”纳景出圈。纳溪区建成A级旅游景区7个，本地“网红”为文旅经济发展注入新动能，通过“网红”现场探访、直播推介、视频拍摄等形式，全面展示纳溪独特魅力和韵味。成功打造出“花田酒地”灯光节、龙湖水香、丰乐百花谷等多个网红打卡地。2023年，网红达人通过抖音、小红书、西瓜视频、视频号等多媒体平台发布《春三月 醉纳溪》《花田酒地 打卡浪漫花海》等短视频50余条，点击量超千万，持续擦亮“‘纳’里很美‘溪’望您来”特色名片。

（二）“网红+农业”纳品破圈。支持新经济网络代表人士和企业与农产品加工企业、农特产品种养殖大户、农村职业经理人、农业专合社等共建共推共销。“川香秋月”带动理塘等地种植萝卜1万多亩，招引萝卜干厂、竹笋厂落户纳溪，实现产销一体化；在四川省第九届茶叶开采活动周，“川香秋月”在活动现场直播带货纳溪特早茶，一个小时就卖出去5000袋茶叶，销售金额达50多万元；“明二锅”帮助合面马桥村售卖血橙，让滞销的12万斤血橙搭上网络销售快车；“酒城姑娘佩佩”拍摄短视频《二月茶山寄情》，帮助家乡直播带货“纳溪特早茶”。

（三）“网红+宣传”纳城融圈。纳溪区联动人民网、央广网等30家媒体，“川香秋月”等12名网络大V，与新浪四川联合发起“得闲就饮特早茶”话题，开启全网热议话题互动，登上微博话题热搜，@微博政务“政”能量热搜研究所榜单第二位，阅读量超8669万，讨论量近2万次，新浪矩阵发博数175篇。人民网、央广网等媒体刊发稿件近50篇，通过微博红人在社交媒体的形象和影响力进行强曝光与高互动，以全方位、多角度、多平台的方式有效提升城市品牌知名度和美誉度。

四、有关典型经验

（一）党建引领，凝聚“网红”力量。坚持“党建引领、统战搭台、群团聚力、社会参与”理念，搭建工作架构，以区委书记、区长为双组长的加强联系服务新经济网络人士和企业工作领导小组，成立纳溪区新经济产业发展中心等，推动工作体系规范化，通过组建机构、建章立制、制定方案等方式，把新经济网络代表人士组织起来、团结起来、动员起来。

（二）管育并重，促进“网红”发展。结合当前数字经济发展的新形态新模式，积极开展电子商务、直播话术、视频拍摄、税务实操等专业培训，培养“懂技术、精运营、能策划、会直播”的直播电商全链条专业人才，为网红产业发展夯实人才基础。同时，明确底线准则，压实落靠主体责任，让网红恪守法律红线、坚守道德底线，传递正确的社会价值观，着力提高品牌表达、宣传推介、传播好声音等方面的能力和水平。

（三）反哺社会，促进“网红”履责。引导有影响力、号召力、亲和力的网络达人积极传播正能量、弘扬主旋律、引领新风尚，积极参与新冠疫苗接种宣传以及河南“7·20”抗洪救灾、泸县“9·16”抗震救灾等，捐款捐物超过200万。建立一支由“农村小英子”等17名网络人士组成的网络咨询员、评论员、监督员队伍，引导其发挥舆论导向作用，将网络空间负面情绪、矛盾焦点遏制在萌芽阶段，在网络安全、基层治理、社会团结等方面发挥积极作用。